美女 自慰 关税压力、消费者信心下滑双重暴击！耐克预警Q4销售额或现两位数跌幅

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耐克(NKE.US)周四申饬称，由于这家领会鞋巨头的复苏野心所需时刻超出预期，同期还需草率新关税和消费者信心下滑的挑战，瞻望本季度销售额将出现两位数百分比的降幅。

在与分析师的电话会议中，首席财务官Matt Friend示意，耐克瞻望截止5月的财年第四季度销售额降幅将处于“15%附近区间”的低端。此外，由于加安静度算帐多余库存和不再受消费者嗜好的落伍形势，以及受好意思国对中国和墨西哥居品征收关税的影响，公司毛利率瞻望将下降4至5个百分点，且这一历程瞻望将捏续到2026财年。

Friend示意：“咱们信服第四季度将反馈出咱们现时行径的最大影响，而营收和毛利率的顶风将从此启动芜俚。咱们还在草率多个外部身分，这些身分在现时运营环境中制造了省略情味，包括地缘政事动态、新关税、汇率波动和税收法例，以及这种省略情味和其他宏不雅身分抵消费者信心的影响。”

这一事迹指引远逊于分析师的预期。证明LSEG的共鸣意料，华尔街此前瞻望本季度销售额将下降11.4%。

讯息公布后，耐克股价在盘后交游中下落进步4%，本年以来累计跌幅进步5%。

尽办事迹指引欠安，耐克在第三财季的进展仍超出华尔街预期。

截止2月28日的三个月内，公司呈报的净利润为7.94亿好意思元，合每股54好意思分，而上年同期为11.7亿好意思元，合每股77好意思分，商场预期为29好意思分。

销售额降至112.7亿好意思元，较上年同期的124亿好意思元下降约9%，商场预期为110.1亿好意思元。与其他零卖商相似，耐克在前年12月的需求强盛，但在1月和2月出现了“两位数”的下降。

不外值得阻扰的是，耐克事迹超预期主要照旧基于财报公布前商场较低的预期。

该季度耐克的毛利率下降了3.3个百分点至41.5%美女 自慰，低于商场预期的41.8%。这主如若由于耐克为算帐旧库存并推出新立异形势所付出的老本。公司在新闻稿中将毛利率下降归因于“更高的扣头、更高的库存报废准备金、更高的居品老本以及渠说念组合的变化”。

与此同期，该公司销售额下降主要受其在中国商场的疲软进展。该季度，这一关键地区的销售额下降了17%至17.3亿好意思元，香港三级片低于商场预期的18.4亿好意思元。

晨星分析师David Swartz示意，尽管合座事迹超出华尔街预期，但“不可冷漠”中国商场的低迷进展。

前年10月，永久担任耐克高管的Elliott Hill在退休后重返公司，接任首席实施官一职。在资历了销售额下滑和公司裁人的一年后，他正悉力于于扭改行务格局并归附增长。他专注于赢回批发邻接伙伴、重燃立异温雅并诱惑那些已转向新竞争敌手的领会员，但这些发奋尚未获得遵守。

Hill在与分析师的电话会议上示意：“最先，我要说我对咱们在90天前同意的关键行径所获得的进展感到自豪。天然咱们达到了设定的预期，但咱们并不得志于合座完毕。咱们不错况且会作念得更好。”

本季度，耐克径直渠说念的销售额下降了12%至47亿好意思元。批发收入下降了7%至62亿好意思元。

此外，自Hill上任以来，该公司还濒临着一系列新的动态，这可能使其复苏愈加辛勤。

自耐克前次公布财报以来的三个月里，特朗普对从中国入口的商品征收了20%的新关税，消费者信心下降，1月和2月的零卖销售均低于预期。

证明1月发布的一份制造业信息浮现，耐克邻接的数百家供应商和制造商中，约24%位于中国。如果零卖商不提高价钱以抵消关税，也无法将老本悉数转嫁给供应商，耐克的利润率瞻望将受到新关税的冲击。在周四的财报电话会议上，耐克莫得证明是否会提高价钱，以及新关税将具体怎样影响利润率。

此外，当消费者信心不及并削减开支时，新穿着和鞋子等非必需品常常是他们最先削减的项目，转而购买必需品。往常几年，由于消费者减少了对穿着和鞋子的购买，合座领会鞋和服装商场一直疲软。但直到最近，实力强盛的公司仍然进展精良，并从较弱的竞争敌手手中夺取商场份额。

然则，往常几周这一趋势启动鼎新，即使是最弘远的公司也启动在公布第一季度事迹时抵消费者支拨疲软发出申饬，引发了东说念主们对经济健康情状的质疑。

该季度，耐克最大的商场——北好意思地区的销售额下降了4%至48.6亿好意思元。尽管如斯，该地区的营收仍高于分析师预期的45.3亿好意思元。

外界多数瞻望耐克将从头夺回失去的商场份额并重置其业务，一些里面东说念主士示意，公司的问题被夸大了。即便如斯，关税和经济担忧可能意味着零卖商的复苏可能需要比预期滥用更长的时刻，且难度更大。

耐克转型野心的关键在于其从头激励立异的智力，以及创造永久以来使其成为商场疏浚者的那种行业最初的鞋类和服装居品的智力。在与分析师的电话会议上，Hill示意，公司新款飞马高端系列(Pegasus Premium)在北好意思的早期发售“确切售罄”，并将在2025年秋季扩大销售边界。为平方跑步者打造的Vomero 18获得了“出色”的得益，耐克野心在4月中旬前将其刊行量翻倍。

Hill示意：“要达到足以取代咱们过度依赖的少数经典系列居品的销量还需要时刻，但咱们的步调很粗浅，即是让消费者爱上耐克的新址品，而不是用一种经典居品取代另一种。”

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耐克在夺回商场份额和扩大女性客户群方面仍是获得了进展，这是擢升收入和服装销售的关键构成部分。上个月，公司布告与金·卡戴珊的内衣品牌Skims邻接，推出名为NikeSKIMS的新址品线，包括服装、鞋类和配饰。这一备受瞩主张邻接瞻望将匡助耐克更好地打入女性商场，并使其大略更好地与Lululemon(LULU.US)、Alo Yoga和Vuori竞争，这些品牌现在比耐克更投合女性消费者。

此外，耐克在超等碗本领推出了针对女性领会员的新告白活动，这是其几十年来初度在大型比赛中投放告白。该活动标明，诱惑女性领会员并捕捉女性体育的上升将成为Hill计策的中枢重点。

如果耐克大略不时从头居品推出和邻接中展现出积极的迹象，那么其他不利身分可能就会被视为无关迫切的打扰身分。

Bloomberg Intelligence分析师Poonam Goyal示意，这一进展标明“复苏正在启动露出”，但“公司在减少库存方面仍有很多责任要作念”。

Jefferies分析师Randal Konik也以为，事迹炫耀耐克“在两年复苏之旅中有了一个精良的起原”。他列举了新址品的积极信号、库存算帐以及与批发商关联的重建。

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