✨白蛇 白虎 虎 龍 福 /24k 御守り お守り 文旅商场新“趣”处

本文转自：中国经济周刊✨白蛇 白虎 虎 龍 福 /24k 御守り お守り

张燕

《中国经济周刊》 记者 张燕 孙庭阳 | 北京报谈

跟着哈尔滨冰雪大寰球开门迎客，2024年文旅商场干与了收官节点。从岁首挤满哈尔滨的南边“小土豆”到甘肃天水的麻辣烫，从被“天命东谈主”脚步从头发现的山西古建到“宠粉没沟通”的各个演唱会举办地，这一年的文旅商场，可谓精彩纷呈。

文化和旅游部数据涌现，本年前三季度，国内出游东谈主次同比增长15.3%，国内游客出游总破耗同比增长17.9%。免签“一又友圈”抑制扩容，进一步引发了入出境旅游商场的活力。

“在与民生国计息息关系的行业中，旅游商场本年黑白常活跃的，入境旅游快速攀升，国内旅游亮点抑制，出境旅游日趋兴旺，产业复原较着加速。”中国社科院旅游究诘中心特约究诘员高舜礼对《中国经济周刊》记者示意。

博物馆的雪柜贴文创产物 《中国经济周刊》记者 张燕I摄

文博热：博物馆里的“朝圣”之旅

“打卡”线下展览、购买博物馆文创、共享看展体验……本年以来，“文博热”握续升温。逛博物馆早已越过传统的不雅展体验，成为一种安静、酬酢神气。

博物馆“一票难求”。以国度博物馆为例，据统计，适度2024年11月底，国度博物馆年内不雅众累计预约已达到630万东谈主次，平均每天招待不雅众2万东谈主次傍边，“淡季不淡，旺季更旺”成为一种常态。

隆盛的文化奢侈需求带火了历史文化深厚的山西。手脚中国古建筑遗存最多的省份，山西文旅奢侈商场一派火热。关统统据涌现，国庆时代山西游宾客次、游宾客均破耗分散较上年同期增长46.9%、9.11%。

掀升起扬的，还有各地琳琅满看法文创产物。如国度博物馆以“明孝端皇后九龙九凤冠”为贪图灵感推出的“凤冠雪柜贴”，自推出后就“一贴难求”。适度11月底，两款凤冠雪柜贴累计销售也曾逾越53万件。

在山西太原市钟楼街的“晋礼城市会客厅”，与山西古建推敲的文创产物成为“销售冠军”。文创店店长助理孔祥权告诉《中国经济周刊》记者，为了相接《黑听说：悟空》游戏给山西古建带来的热度，店里新贪图的关系文创产物逾越500个。其中，晋祠水镜台雪柜贴、玉皇庙亢金龙雪柜贴、云冈石窟的千佛龛雪柜贴等都东谈主气颇高。

高舜礼示意，央视等主流媒体开辟的文博节目，耕作了老庶民对文博资源的情切度和欢腾点。此外，部分文博展馆免费或限价，让繁密游客感受到惠民便旅、游有所值。参不雅文博口头与新开导的历史名东谈主故里、故园比拟，展陈物品极富文物价值，具有无可替代性。

“有些顶流的文博口头预约还较难，逐日预约量难以温和参不雅需求，需要进一步耕作贬责和灵通水平。唯有加速耕作展陈、讲授和管事水平，智商为文化强国和旅游强国成就保驾护航。”高舜礼提出。

值得一提的是，跟着“文博热”兴起，以文博机构为载体的夜游经济、汉服旅拍、非遗研学等也迎来飞扬。尤其是研学游学，携程数据涌现，暑期研学游订单量同比增长175%，其中，国内研学游东谈主数增长2倍。

应县木塔和云冈石窟《中国经济周刊》记者 张燕I摄

小城热：寻找诗和远处

小城的魔力被从头发现。

从电视剧《我的阿勒泰》中宁静漠然的新疆阿勒泰到游戏 《黑听说：悟空》中“满天使佛”的山西隰县，从被一碗麻辣烫捧火的甘肃天水到充满朝鲜族民族风情的吉林延吉，越来越多的小城被游客看中，一跃成为新的网红旅游城市。

“不是大城市去不起，而是小城更有性价比。”本年以来，小城旅游、县域旅游的热度握续攀升。

携程数据涌现，“五一”假期，国内罕有十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长逾越一倍；暑假时代，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速；国庆黄金周国内各大热点县域指标地酒店预订增速逾越大盘，其中预订热度同比涨幅逾越50%的县和县级市就有近百个。

小城旅游的热度为这些城市带来了真金白银的收入。甘肃省文旅厅公布的数据涌现，本年3月，天水市累计招待游客464万东谈主次，完了旅游概括收入27亿元，较上年同比分散增长64.8%和67.2%。而据阿勒泰文旅局统计，本年以来，阿勒泰地区累计招待游客3800万东谈主次，同比增长27%；完了旅游收入335亿元，同比增长28.6%。

高舜礼示意，一直以来，小城旅游都是国民旅游的主要构成部分。国内的一些热点景点如九寨沟、黄山、莫高窟等，都散布在县域里。与往年比拟，本年的游客不仅奔赴小城、县城，更下千里到了州里和山村。“一方面契合游客比年来个性化、安静化的需求；另一方面破耗相对更少，更顺应脚下流客采选旅游指标地的履行考量。”高舜礼说。

异邦游客《中国经济周刊》首席照相记者 肖翊I摄

入境游热：“China Travel”成国际热词

2024年文旅商场一定离不开一个要害词——“中国144小时过境免签”。

策略延迟后，入境游客数目显耀增加。据国度侨民贬责局数据统计，2024年第三季度，初步统计入境旅游东谈主次为0.95亿，同比增长55.4%，复原至2019年同期的93.4%。

“到中国旅行逐步成为一种潮水风向。”开源证券社服首席分析师初敏汲取《中国经济周刊》记者采访时说。多位汲取记者采访的业内东谈主士觉得，2024年入境游客增长主要收货于中国扩大免签国度范围、一系列便利来华东谈主员措施的落地。

来了还来，“回头客”增多。携程10月份的一份敷陈涌现，2024年以来，每4个入境的异邦搭客中就有1个是来过中国的老一又友。其中，意大利、马来西亚、俄罗斯、好意思国等国度入境游搭客日均订单同比增长逾越3倍。

华泰证券的究诘觉得，扩大免签、管事花颓丧致性价比和各人旅游需求开释，这3个身分催化了入境游火热。该究诘提到，2023年以来我国不竭出台免签策略，这一进度在2024年二季度加速；通常的商品，在中国购买性价比更高，在中国的东谈主均旅行开支低于好意思欧及亚洲传统旅游国度；此外，咫尺仍处于各人旅游需求的高速复原期。

携程敷陈还涌现，上海、深圳、北京、广州等城市成为入境游热点指标地。阿坝藏族羌族自治州、石家庄、贵阳、兰州、乌鲁木王人等成为2024年国庆假期新入选的入境游热点指标地。

“具备中国传统文化、悠久历史、专有东谈主文当然景不雅的旅游城市指标地备受异邦游客醒目。”中泰证券究诘所商社组首席分析师郑澄怀示意，此前入境游的热点指标田主要包括北京、上海等主要大城市中的盛名景点。咫尺，其他省份的指标地更多被国外游客发掘，比如西安大唐不夜城、上海菜商场、义乌小商品城、成都大熊猫繁育究诘基地等。异邦东谈主还很醒目中国的特点主题乐土、汉服游、光影时刻赋能的夜游等。

“中国文化的宣传力度加大，宣逼真气愈增加元。”初敏这么暴露注解境外游客旅游兴趣兴趣的变化。她觉得，比年来，中国影视和游戏行业的出海按序飞速，使更多的文化和旅游指标地受到国际情切。同期，一些小众旅游指标地的管事水温柔硬件次序也获取了显耀耕作。运营者在酬酢媒体上的积极共享，进一步股东了这些指标地的口碑效应。

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