唐嫣 白虎 腾讯挂牵，爱奇艺、优酷进犯，集中电影还有畴昔吗？

文 | 文娱价值不雅唐嫣 白虎，作家丨星野，裁剪丨好意思圻

短剧成为全民"新宠"之后，也曾喧嚣一时的集中电影仿佛逆风飘舞，在文娱市集上澈底失声，动辄分账千万的喜信也成了远方的回忆。谈判词，本年以来优酷、爱奇艺两大视频平台的动作领导咱们：天然近几年来集中电影劣势显著，但并未走向死路，平台仍然在试图重振"网大"的光芒。

年头，优酷通过一部票房破 3500 万的《短长潜行》，打响了集中电影新厂牌"超爽首映"的第一枪，地隧说念说念的港味配方与港星声势，让不雅众梦回港片黄金年代。近日，爱奇艺晓示休养集中电影分账时长道路规范，亦然为了在市集规模下行的情况下，尽可能为创作家提供更大的收益空间。

与优酷、爱奇艺的继续进犯比拟，腾讯视频则不再重金押注集中电影，挑升从这一赛说念逐步挂牵。一进一退之间，突显了当今长视频平台与集中电影的神秘关系。短期来看，试图打造各别化推行的长视频平台，仍然离不开集中电影这一"抓手"，但爱奇艺和优酷能否扭转集中电影的下滑趋势，却仍然是一个未知数。

爱奇艺为何休养集中电影分账时长道路规范？

从 2014 年开端推出"集中电影"步地，到 2021 年推出"云影院"在线刊行与来回市集，再到 2023 年上线票房查询系统，10 年爱奇艺永远演出着行业风向方向脚色，这次休养分账时长道路规范也不例外。

9 月 18 日，爱奇艺晓示自 10 月 1 日起，整个独家上线的集中电影在会员分账周期内，将按照会员不雅看时长超 600 万、超 200 万和低于 200 万小时三个新道路，对应万小时道路每小时候账单价 3 元、2 元和 1 元，最终得益各道路收益票房的总额。而休养前的时长道路规范是超 1000 万、超 600 万和低于 600 万小时三档。

一眼就不错看出，爱奇艺大幅调低了三档时长道路的门槛，而这不外是为了搪塞不断缩小的市集"天花板"。云合数据显现，2023 年爱奇艺独播的集中电影中有 5 部累计不雅影时长特出 1000 万小时，而本年收敛当今则仅有两部，这意味着单价 3 元的第一档关于绝大多数创作家而言如故鸡犬相闻，失去了激发的兴味。

天然，千万小时集中电影的减半并不是爱奇艺一家的问题，而是通盘行业几年以来劣势的延续。据云合数据，从 2022 年到 2024 年，分账破千万的集中电影数目从 50 部、38 部沿途下滑到 15 部，头部影片数目以及票房产出才略缩水严重，腰部作品也未能撑起大盘，而是出现了同步萎缩。2023 年，云合数据集中电影分账总榜 TOP 100 的门槛是 386 万，本年如故缩小到了 122 万。

鱼洪水小的集中电影大盘，意味着东说念主才流失的加快与行业的"失血"，如今正在有越来越多的网大创作家投身短剧的怀抱，这关于爱奇艺等但愿督察基本产能的平台而言，无疑是一个危急的信号。爱奇艺这次大幅调低时长道路的门槛，恰是为了用更大的激发空间来遮挽创作家，教育更为雄厚的腰部推行生态。至于能否得益预期奏效，咱们不错翘首跂踵。

内忧、外祸之下，集中电影奈何由盛转衰？

2020 年，实体院线的间歇性停摆，也曾为集中电影创造了先天不足的契机窗口，也让它迎来了爆款频出、话题度拉满的高光技艺。《鬼吹灯之湘西密藏》以 5600 万刷新了集中电影的分账票房记录，创作团队赢得了腾讯视频 800 万的高额奖励金。另外两部 IP 大作《奇门遁甲》《倩女阴灵：东说念主间情》分账票房也王人冲破了 5000 万。业内王人合计这将是集中电影行业爆发的开头，如今回过甚看，却成了无法特出的岑岭。

集中电影在短短四年之间由盛转衰，除了因为契机窗口少顷即逝以外，亦然内忧、外祸协力夹击的后果。

外祸方面，集中电影原来即是看成"影视爽文"而生，弥补的是院线审查所留住的市集空档，如今这一最大"卖点"如故被短剧齐全取代。岂论是凌厉的节拍、密集的爽点、不断回转的剧情，短剧无疑王人更胜一筹，更无须说紧跟社会热门与公共情愫的反映速率，更是集中电影所难以企及的。如今，在短剧、剧集、院线电影的夹缝之中，集中电影亟需找到新的各别化上风。

内忧方面，则是集中电影高度依赖的题材、IP 上风如故被耗尽殆尽。比拟院线电影，集中电影引合计豪的是题材"百无禁忌"，风尚恐怖、惊悚、怪兽、盗墓等题材王人也曾带给了不雅众前所未见的极新感，狠狠地吃到了一大波题材红利。谈判词，如今不雅众的抚玩阈值如故水长船高，同质化的剧情套路如故无法打动他们，仅靠题材旱涝保收也如故成为了畴前。

以风尚恐怖这一网大"经典"题材为例，也曾产出过《阴阳镇怪谈》《兴安岭猎东说念主外传》等一多数高票房名目，本年仅剩一部《千鹤先生》。而怪兽、盗墓等题材更是如故被不雅众集体放手，哪怕有《鬼吹灯》等 IP 加持也无力回天。

IP 化开荒的后继乏力，亦然集中电影这一赛说念路越走越窄的报复原因。2020 年《鬼吹灯之湘西密藏》分账票房高达 5600 万，2021 年的《黄皮子坟》只剩下了 3200 万，2023 年《奇门遁甲 2》的成绩也远不足第一部。集中电影看成短平快的文娱居品，更多是在耗尽而非增厚 IP 价值，续作发扬画脂镂冰也就不问可知了。

天然腾讯视频、爱奇艺等平台王人也曾挑升教育集中电影我方的系列 IP，两部《目中无东说念主》的分账票房王人特出了 2000 万，《东北巡警故事 2》更是特出了 3000 万，但因为受众群体的局限，市集规模上限很难达到《鬼吹灯》等全民 IP 的高度。

这就不得不提集中电影近几年翌日益严重的"旅途依赖"问题，比拟于短剧的男女长幼通吃，集中电影似乎一直在为三四线男性不雅众"量身定制"，永远未能教育更多元的受世东说念主群，致使于公共对其早已造成了刻板印象——惊惶刺激的感官快餐。在不雅众日益戒备情愫价值的今天，集中电影与公共的不雅影需求正在愈发脱节。

爱奇艺、优酷厂牌化解围集中电影还未被毁灭

跟着集中电影的好日子逐步畴前，长视频平台对其的魄力也运行出现分化——爱奇艺、优酷不绝持紧这张"推行王牌"，试图通过题材聚焦来重振市集，腾讯视频则选拔了不再好战，将更多元气心灵调理到短剧之上。

2020 年的集中电影年度榜单 TOP 10 中，腾讯视频有 5 部独播作品在榜，关于头部 IP "网大化"信心完全，谈判词自 2023 两部 IP 续作《大理风浪之血蝴蝶》《东北告别天团 2》发扬欠安之后，它如故不再押注独家推行，只怡悦充任一个联播平台。本年的榜单上如故不见腾讯视频的身影，反而是爱奇艺独播作品占据了 7 席，与四年前比拟方位恰恰逆转。很显著，当腾讯视频逐步退出，爱奇艺把集中电影看成推行各别化的报复布局。

本年年头，爱奇艺将厂牌化想路延迟到了集中电影，在集中院线推出"动作妙手季"厂牌，试图进一步锁定男性不雅众的用户心智。当今，该集中电影厂牌如故推出了两个季度统统 7 部影片，有三部影片票房特出千万，两部时长超千万，显现出极高的推行极品率。也恰是这一举措，让爱奇艺占据了本年集中电影市集的半壁山河。

不外，值得顾惜的是，发扬亮眼的王人是第一季发布的四部影片，第二季上线的三部影片分账票房王人未能破千万，令东说念主不禁担忧这一厂牌是否会走出一条"再而衰，三而竭"的弧线。爱奇艺主打"动作"标签天然有助于提纯受众，却有可能在进一步削弱不雅众范围。在集中电影市集低迷的今天，在单一类型赛说念挖掘深耕能否赢得历久答复，仍然有待查考。 

优酷则选拔了另一条集中电影解围之路。本年春节档，优酷电影新厂牌"超爽首映"打响了第一枪，《短长潜行》凭借着港味、动作两个维度的极致发扬，诱导了市集怜惜，拿下了特出 3500 万票房。"超爽首映"的推出，向外界标明集中电影是阿里大文娱"港艺振兴计算"的报复一环。

优酷但愿通过激活卧底、黑帮、警匪等正统港片元素，借由老牌港星客串镇守，再行点火不雅众关于港片的情愫。除《短长潜行》以外，《无名火》《惊天大调停》《粉身灰骨》等集中电影王人如故在路上。

天然《短长潜行》先声夺东说念主，但从近几年院线市集港片的发扬来看，不雅众关于上述元素似乎如故审好意思疲钝，集中电影想要借助港片滤镜风风火火，无疑靠近着不小的挑战。

毫无疑问，看成也曾革命能量最高的推行类型，集中电影的可能性远未被探索殆尽，咱们也但愿爱奇艺、优酷等平台的尝试唐嫣 白虎，约略给市集和不雅众带来新的惊喜。